Русская Кадровая Ассоциация
ООО «РКА-Консалтинг»

Подбор персонала в Москве и регионах. Кадровый консалтинг.

Телефоны:

+7 (495)

625-3991
625-7342
623-1292
О насПодборОценкаКадровый консалтинг

Главная  О нас  Новости  КРЕАТИВНЫЙ КРЕАТИВ

E-mail:

rpa@rpa-consult.ru

визитка


Новости

17.03.2017

КРЕАТИВНЫЙ КРЕАТИВ

Очередной круглый стол Русской Кадровой Ассоциации и АКАР, состоявшийся 14 марта, стал особенным для рекламной индустрии.

Участники во главе с управляющим партнёром РКА-Консалтинг Лилией Казинцевой собрались в дружественной атмосфере АКАРа на Полковой с темой актуальной, как никогда: «Современный креатив: где брать и как воспитать новое поколение креаторов».
Реалии меняются быстрее рынка, рынок намного динамичнее существующих систем образования, новое поколение молодых специалистов видят мир по-другому - агентствам необходимо подстраиваться сегодня, чтобы не остаться за бортом через несколько лет.

Мы собрали ярких представителей индустрии для формирования полноценной картины. В первую очередь, это эксперты и признанные лидеры рынка: Анатолий Ясинский, член Союза художников и генеральный директор рекламного агентства POV - Точка Зрения, экс вице-президент по креативу РА GREY, Ольга Либерте, креативный директор/арт-директор, преподаватель Британской высшей школы дизайна.
Коллеги однозначно сошлись во мнении, что подход к обучению и мотивации специалистов прошлых лет совершенно неприменим для молодых креаторов (так называемого, поколения Z). Само понятие креатива меняется, и лучшее, что может и должен делать опытный наставник (арт-директор/креативный директор) - помочь стажёрам и будущим креаторам раскрыть свой творческий потенциал, обучая в процессе работы. Конечно, большинство агентств живут в режиме аврала, и креативному отделу никогда не хватает времени. Но эту задачу необходимо решать, в первую очередь, в интересах самого агентства, и это прямая зона ответственности HR. Многие коллеги из присутствующих агентств поделились своим успешным опытом, и отметили, что важен первый положительный опыт, дальше даже самые востребованные специалисты с удовольствием берут «под крыло» молодежь.
Не менее важный вопрос и откуда эту «свежую кровь» брать. Одна из самых первых и динамично-развивающихся кафедр рекламы в ВУЗах - РУДН. Нина Трубникова, руководитель программы «Реклама и связи с общественностью», заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций Института мировой экономики и бизнеса РУДН, к.ф.н., доцент, поделилась опытом взаимодействия с креативными агентствами. «Эти студенты - наше будущее. Для того, чтобы они были такими, как нужно агентству, необходимо принимать участие в их обучении. У нас много преподавателей из индустрии, мы рады любым форматам взаимодействия, для нас важно, чтобы студенты были востребованы, как в качестве стажёров, так и новых сотрудников рекламных агентств в перспективе. Ежегодно у нас более 500 студентов проходят практику в различных компаниях, и в том случае, когда их наставник по-настоящему помогает влиться в процесс и раскрыть творческую составляющую, это приносит реальные плоды для агентств». О необходимости правильной адаптации и подхода к молодым специалистам говорила и Теона Таова, исполнительный директор независимой коммуникационной группы «POINT OF VIEW Spb», специалист по организационному консультированию и развитию персонала. Теона подробно разложила теорию поколений с психологической точки зрения, показала особенности и преимущества правильной работы с каждым из них и эффективного взаимодействия. Сейчас в одном агентстве трудятся представители и X, и Y, в ближайшем будущем в коллективы вольются Z.

В целом, дискуссия получилась очень конструктивной, все участники выразили желание продолжать активно налаживать связь между обучающими организациями, в первую очередь, ВУЗами, и креативными агентствами. Эту инициативу поддержал и АКАР и со своей стороны обещал помочь регламентировать формальные аспекты с учётом особенностей интересов сторон.

Мы благодарим всех участников круглого стола и будем ждать новых мероприятий.

©1996 — 2017, ООО «РКА-Консалтинг»

Яндекс.Метрика

Работает на 4Site CMS / Сделано в Метод Лаб

Карта сайта Написать письмо На главную страницу